SEO staat voor search engine optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie. Het betekent: je website zo inrichten dat Google en andere zoekmachines goed begrijpen waar hij over gaat, en hem laten zien aan mensen die daarnaar zoeken. Tegenwoordig hoort daar ook AI bij: steeds meer mensen stellen hun vraag aan een AI-assistent in plaats van een zoekmachine. Je website daarvoor klaarmaken heet GEO (generative engine optimization). Als ik het hier over SEO heb, bedoel ik allebei.
Hoe kiest een zoekmachine?
Google en andere zoekmachines bezoeken je website steeds opnieuw en lezen alle pagina’s. Bij elke zoekvraag kiezen ze de pagina’s die het beste antwoord geven. Daarbij letten ze onder meer op:
- Inhoud: staat er duidelijk wat je doet, voor wie en waar? En in de woorden die je klanten zelf gebruiken?
- Opbouw: een duidelijke paginatitel, koppen in een logische volgorde en pagina’s die naar elkaar verwijzen.
- Techniek: een snelle website (bijvoorbeeld met LiteSpeed-caching), die goed werkt op de telefoon en een beveiligde verbinding heeft.
- Vertrouwen: andere websites die naar jou verwijzen, en reviews van klanten.
En AI?
AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini, Copilot en Perplexity, en de AI-antwoorden bovenaan in Google, geven vaak direct een antwoord. Dat antwoord halen ze uit websites, en soms noemen ze die website erbij. Of jouw website daarin terechtkomt, hangt grotendeels af van dezelfde basis: duidelijke inhoud, een goede opbouw en techniek die klopt. Daarbovenop richt ik je website ook in op een manier die AI goed kan lezen en begrijpen. Daar heb ik een eigen, gespecialiseerde aanpak voor.
Wat doe ik aan de SEO van je website?
Bij elke pagina vul ik in wat zoekmachines in de zoekresultaten laten zien: de titel en de korte beschrijving eronder. Ik kies per pagina het belangrijkste zoekwoord, zet de koppen in de goede volgorde en geef afbeeldingen een beschrijving (alt-tekst). Daarnaast zorg ik voor een sitemap, meld ik je website aan bij Google Search Console, stuur ik oude adressen door als een pagina verhuist en maak ik je website goed leesbaar voor AI. Zo word je gevonden, en houd je je plek.
Wat merk je ervan?
SEO werkt niet van de ene op de andere dag. Zoekmachines en AI moeten je pagina’s eerst opnieuw lezen, en dat duurt meestal een paar dagen tot enkele weken. Daarna is in Search Console te zien of je vaker gevonden wordt, en op welke zoekwoorden. Een eerste plek, of een vermelding in elk AI-antwoord, kan niemand je eerlijk beloven. Wat wel kan: zorgen dat je website geen reden geeft om je over te slaan.
Wat kun je zelf doen?
Schrijf zoals je klanten zoeken. Vertel wat je doet, voor wie en waar je werkt. Houd je website actueel, en vraag tevreden klanten om een review in Google.
Wil je weten hoe jouw website ervoor staat? Bekijk WordPress-websites, of lees hoe ik een website overzet zonder dat je je plek in Google kwijtraakt.